Eskişehir merkezli gıda şirketi ETİ, yılın başında 173 milyon dolarlık yatırımla bünyesine kattığı Kuzey Amerika kökenli protein bar markası TRUBAR’ın Türkiye lansmanını gerçekleştirdi. Etkinlikte şirketin yeni nesil beslenme araştırmasının sonuçları açıklanırken, oyuncu Pınar Deniz’in rol aldığı reklam filmi de ilk kez gösterildi.
Eskişehir’in köklü gıda şirketlerinden ETİ, uluslararası büyüme stratejisi kapsamında yılın başında 173 milyon dolarlık yatırımla portföyüne kattığı TRUBAR markasını Türkiye’de tanıttı.
İstanbul Çırağan Sarayı’nda düzenlenen lansman etkinliğinde, ETİ’nin “Yeni Nesil Beslenme Alışkanlıkları” araştırmasının sonuçları kamuoyuyla paylaşıldı.
ETİ Global CEO’su Ercan Öz’ün ev sahipliğindeki etkinliğe içerik üreticisi ve şef İdil Yazar da katılarak değişen beslenme tercihleri ve markanın ürünleri hakkında değerlendirmelerde bulundu.
ETİ’den 173 Milyon Dolarlık Yatırım
Lansmanda konuşan ETİ Global CEO’su Ercan Öz, TRUBAR’ın şirketin uluslararası büyüme stratejisinde önemli bir yere sahip olduğunu belirtti.
Yılın başında 173 milyon dolarlık yatırımla bünyelerine kattıkları markanın, değişen tüketici beklentileri doğrultusunda ürün portföylerini geliştirme hedeflerinin bir parçası olduğunu söyledi.
Öz, “Önümüzdeki dönemde hem Türkiye’de hem de uluslararası pazarlarda yeni ürünler ve farklı lezzetlerle TRUBAR’ı büyütmeyi, markayı daha fazla tüketiciyle buluşturmayı hedefliyoruz.” dedi.
ETİ’nin 65 yıllık lezzet uzmanlığını protein bar kategorisine taşımayı amaçladıklarını ifade eden Öz, tüketicilerin lezzet ve beslenme beklentilerini bir arada karşılayan ürünlere yöneldiğini belirtti.
Protein Bar Pazarında Yüzde 103 Büyüme
Türkiye’de fonksiyonel atıştırmalıklara yönelik talebin arttığını belirten Ercan Öz, 2026 yılının başından itibaren geçen yılın aynı dönemiyle karşılaştırılan pazar verilerini paylaştı.
Açıklanan verilere göre fonksiyonel bar kategorisi miktar bazında yüzde 19,2 büyürken protein bar kategorisindeki büyüme yüzde 103’e ulaştı.
Öz, bu verilerin protein içeriği yüksek atıştırmalıklara yönelik tüketici ilgisinin arttığını gösterdiğini ifade etti.
Tüketicilerin Yüzde 75’i Lezzetten Vazgeçmek İstemiyor
Etkinlikte sonuçları ilk kez açıklanan “Yeni Nesil Beslenme Alışkanlıkları” araştırmasında tüketicilerin protein, lif ve lezzet beklentileri ele alındı.
Araştırma sonuçlarına göre katılımcıların yüzde 90’ı proteinin herkes için gerekli olduğunu düşünürken yüzde 75’i günlük beslenmesinde protein tüketimine önem verdiğini belirtti.
Katılımcıların yüzde 81’i sağlıklı olduğunu düşündüğü ürünlerin aynı zamanda lezzetli olmasını beklediğini ifade etti. Yüzde 75’i ise sağlıklı beslenirken lezzetten ödün vermek istemediğini bildirdi.
Araştırmada ayrıca katılımcıların yüzde 61’i tatlı lezzeti sunan yüksek proteinli paketli atıştırmalık seçeneklerinin artmasını isterken yüzde 64’ü yüksek lifli alternatiflerin çoğalmasını talep etti.
TRUBAR Türkiye’de Üç Farklı Çeşitle Satışa Sunuluyor
ETİ tarafından Türkiye’deki tüketicilerin damak tadına göre geliştirilen özel reçetelerle hazırlanan TRUBAR, üç farklı çeşitle tüketicilere sunuluyor.
Markanın Türkiye’deki ürün çeşitleri çilekli, Hindistan cevizli ve yer fıstıklı olarak açıklandı.
Şirketin verdiği bilgilere göre ürünlerdeki şeker meyvelerden geliyor. Protein ve lifin ürün içeriğinin yaklaşık yarısını oluşturduğu belirtilirken ürünlerin vegan, glutensiz, koruyucu ve renklendirici içermeyen reçetelerle hazırlandığı ifade edildi.
Pınar Deniz Markanın Türkiye Yüzü Oldu
TRUBAR’ın Türkiye’deki marka yüzü oyuncu Pınar Deniz oldu.
Deniz’in rol aldığı yeni reklam filmi, Çırağan Sarayı’nda düzenlenen lansmanda ilk kez davetlilere gösterildi.
Markanın üç farklı ürün çeşidinin animasyonlarla tanıtıldığı reklam filmiyle birlikte TRUBAR’ın Türkiye pazarındaki tanıtım süreci de başlatıldı.
ETİ, önümüzdeki dönemde hem Türkiye’de hem de uluslararası pazarlarda yeni ürün ve çeşitlerle markanın büyümesini sürdürmeyi hedefliyor.
